Descriere
Sumar
Despre autori
În domeniul publicitar, scopul oricărui act de comunicare este persuadarea consumatorului, astfel încât acesta să acționeze în modul sugerat prin reclamă. Prin urmare, crearea unui discurs care să aibă amprenta frumosului este un deziderat pe care publicitarii îl au în vedere, alături de scopul principal care ghidează orice campanie publicitară. Dar ce înseamnă un discurs publicitar frumos? Care sunt ipostazele ideii de frumos în discursul publicitar? Care sunt indicatorii frumosului în discursul publicitar? Astfel de întrebări ghidează analiza conceptuală a frumosului în prezentul demers. Cartea propune o abordare interdisciplinară și include în corpusul teoretic anumite teorii și concepte din retorică, estetică, teoria comunicării, logică, științe sociale, psihologie socială, neuroestetică și din domeniul publicitar. În partea aplicată, scopul cercetării a vizat desfășurarea unei analize critice, discursivă și retorică, asupra unor ipostaze ale frumosului în discursul publicitar din reclame comerciale.
Explicaţii preliminare
Partea I. PUBLICITATEA ȘI FRUMOSUL INTELECTUAL
1. Despre ideea de frumos intelectual
1.1. Scurtă istorie a conceptului de frumos
1.2. Despre plăcere și gust
1.3. Sincronismul frumuseţii în publicitate
1.4. Raţionamentul în publicitate
2. Armonia ideii ca expresie a frumosului intelectual
2.1. Idealul de frumuseţe în știinţă: neuroestetica
2.2. Frumosul intelectual în artă
3. Echilibrul organic al ideilor ca expresie a frumosului intelectual
3.1. Armonia asociativă în discursul publicitar
3.2. Despre cogniţie și emoţie în publicitate
4. Structuri raţionale în discursul publicitar
4.1. Ethos - Logos - Pathos în publicitate
4.2. Limbajul în comunicarea publicitară: o perspectivă estetică
4.3. Discurs publicitar și genuri oratorice
4.4. Raţionamentul intelectiv în publicitate
5. Exemplificări ale frumosului intelectual în discursul publicitar
Partea a II-a. PUBLICITATEA ȘI FRUMOSUL EXPRESIV
1. Expresivitatea ideilor în discursul publicitar
1.1. Despre frumosul expresiv în publicitate: o perspectivă temporală
1.2. Stilistica discursului publicitar
2. Armonia discursului: o marcă a frumosului expresiv
2.1. Estetica regularităţilor în discursul publicitar
2.2. De la reclame la experienţa de brand: frumuseţea intenţionată
3. Imaginarul narativ în publicitate
3.1. Câteva asumpţii introductive
3.2. Implicaţiile mitului în publicitate
3.3. Povestea publicitară și forţa ei persuasivă
4. Figurativitatea în discursul publicitar
4.1. Despre necesitatea și efectele limbajului figurat în publicitate
4.2. Forţa figurilor retorice în discursul publicitar
5. Exemplificări ale frumosului expresiv în discursul publicitar
Concluzii
Bibliografie
Anca Georgiana Mădăraș a absolvit, ca șef de promoție, atât Facultatea de Filosofie și Științe Social-Politice din cadrul Universității ,,Alexandru Ioan Cuza” Iași, specializarea Comunicare și Relații Publice, cât și studiile de masterat în domeniul Relații Publice și Publicitate. Pasiunea pentru retorică, publicitate și dimensiunea cognitivă a comunicării a stat la baza susținerii tezei de doctorat în anul 2023, sub coordonarea prof. univ. dr. Constantin Sălăvăstru. Parcursul academic include susținerea de activități didactice în calitate de asistent universitar asociat în cadrul Facultății de Filosofie și Științe Social-Politice, Departamentul de Științe ale Comunicării și Relații Publice, participări active la conferințe naționale și internaționale, precum și elaborarea de articole științifice. Începând cu anul 2014, experiența profesională a fost orientată și spre aplicarea strategică a cunoștințelor în mediul de afaceri, prin asumarea unor roluri specifice managementului de proiecte și ecosistemului digital contemporan. Activitatea profesională și de cercetare reflectă un interes constant pentru publicitate, retorică, teoria discursivității și marketing digital.
